山東鄉村廣播丨廣播扶貧公益節目開啟創客新時代

2017年，山東鄉村廣播依托《第一書記朋友圈》欄目聯合山東省扶貧開發基金會舉辦了首屆“山東扶貧創客培育計劃”。采取廣播宣傳、節目報名、線上咨詢、線下培訓、網絡籌款、微信微博和網絡視頻推廣的融媒體宣傳運作模式，從聽友到網友，從貧困村到愛心企業愛心人士，再從“第一書記”到山東扶貧志愿者、扶貧創客幫幫團，實現了《第一書記朋友圈》“廣播節目＋公益項目”的定位，也實現了廣泛動員社會力量，招募社會各界愛心人士成為山東扶貧志愿者，以眾籌產業扶貧項目的方式支援“第一書記”打贏脫貧攻堅戰的活動目標。

1．傳統廣播打造了融媒體屬性公益節目

2016年12月5日，山東鄉村廣播全新打造的融媒體屬性、產業扶貧眾籌公益節目——《第一書記朋友圈》開播。這既是一檔廣播節目，也是一個公益項目。目的是廣泛動員社會力量，招募社會各界愛心人士成為山東扶貧志愿者，以眾籌扶貧產業項目的方式支援“第一書記”，打贏脫貧攻堅戰。節目每天下午4點到5點直播。

 該節目（項目）不是簡單地組織發動社會各界人士為貧困戶送錢、送物、送溫暖、獻愛心，而是通過篩選出“第一書記”幫包村里切實可行的產業扶貧項目，讓參與幫扶的企業運用市場手段進行運作，在奉獻愛心的同時獲取收益，最終實現各方互利共贏。一年多來，欄目陸續建立了7個《第一書記朋友圏》微信群，聚攏了1000多位省市縣各級選派的“第一書記”。面向全省扶貧志愿者，還建立了700多人的QQ群。節目自開播以來先后專訪了500多位省市縣選派“第一書記”和幾百位企業扶貧志愿者?！暗谝粫洝眰儙砹舜謇?/span>不同的扶貧項目，有種植養殖、創業園開發、集體經濟入股、發展鄉村旅游等多種模式；企業扶貧志愿者提供了若干不同的產業扶貧項目解決方案。欄目在全省各級“第一書記”及其相關聯群體中已具有相當影響力，在吸納社會資源關注“第一書記”、幫助貧困村產業脫貧方面初見成效，受到社會各界廣泛好評。

2．公益節目衍生了互聯網＋模式的扶貧公益項目

2017年5～10月，山東鄉村廣播聯合山東省扶貧開發基金會舉辦了首屆“山東扶貧創客培育計劃”，當年取得階段性成果。近200個精準扶貧項目參與報名。經過層層篩選，全省各級選派“第一書記”的52個項目進入重點培訓孵化。8月中旬，從項目的公益性、可落地性、可參與性、可持續性、可復制性等方面又選出30個項目成功上線騰訊公益平臺，并參與“99公益日”網絡募捐活動。截至2017年底，9個項目完成籌款目標，30個項目獲得近300萬元的善款，近2萬人奉獻出自己的愛心。

項目的獨特性在于，由權威主流媒體發起，充分發揮廣播媒體傳遞信息最及時、與受眾同步互動最充分的巨大優勢，把“第一書記”的扶貧產業需求進行發布、號召發動，大眾廣泛傳播的全過程，通過廣播節目和微信、微博、手機客戶端、qq等新媒體同步展現出來。再加上平時不定期地圍繞“第一書記”產業幫扶工作開展各種形式的現場主題活動，就達到了邊干邊傳播、邊干邊引領、邊干邊對接、邊干邊影響的良好效果。同類社會公益項目的實施過程中在傳播上可能只能做到一對一，而作為權威主流媒體的這個公益項目的重點在于宣傳放大擴散，在實施過程中是“一對多、一對眾”，產生蝴蝶效應、溢出效應。

1．設立產業扶貧專項基金，延仲活動的功能性

由山東鄉村廣播發起設立的全國首個專門針對“第一書記”精準扶貧的基金一一“一把扶?第一書記產業扶貧專項基金”，2017年6月23日在山東鄉村廣播直播間，通過融媒體直播的方式舉行了熱烈簡樸的意向協議簽約儀式。扶貧志愿者向“一把扶·第一書記產業扶貧專項基金”捐贈了第一筆善款35萬元，用于中國鐵塔股份有限公司山東省分公司派駐聊城市莘縣柿子園鎮鄭莊村“第一書記”郝軍玉幫包村小學的校舍修建。

山東移動第二輪15位“第一書記”，雖然2017年年初就結束了為期兩年的幫扶工作，回到了原單位，但心里一直掛念著貧困村的父老鄉親，想在力所能及的情況下盡點心、出點力。了解到山東鄉村廣播設立了“一把扶?第一書記產業扶貧專項基金”后，15位“第一書記”推選齊志超書記代表大家將1萬元捐贈給基金，用于幫包村貧困家庭孩子的成長和教育。其中3000元用于省派第三輪“第一書記”山東省工商學院劉海軍所在的幫包村菏澤市巨野縣大寧莊村的三胞胎訂購鮮牛奶，7000元用于臨沂市沂南縣依汶鎮3個幫包村7名大學新生的助學金，從而完成了從第二輪到第三輪“第一書記”的扶貧助力。

 “一把扶?第一書記產業扶貧專項基金”自2017年6月23日設立以來，受到了社會各界的廣泛關注，山東電力企業協會等單位和個人也通過“一把扶”為“第一書記”幫包村扶一把，截止到2018年7月底已經收到捐款近100萬元，用于幫包村的定向扶貧。

2．成立扶貧團隊黏合受眾，滿足聽眾網友的公益愛心需求

（1）2017年成立“扶貧創客幫幫團”

隨著越來越多的愛心企業、愛心人士加入《第一書記朋友圈》，希望能夠助力“第一書記”打贏扶貧攻堅戰，山東鄉村廣播發起成立了“扶貧創客幫幫團”，與眾多愛心企業、愛心人士一起為“第一書記”幫包村產業扶貧項目助力。

（2）2018年成立“‘好品山東’扶貧幫幫團”

2018年5月25日，由山東鄉村廣播策劃，聯合省經信委開展的“‘好品山東’產業扶貧鄉村振興行動”啟動。全省各級選派“第一書記”代表和“第一書記”幫包村的合作企業、全省各行業協會的領導專家及全省44家“好品山東”品牌企業參加啟動儀式。“‘好品山東’產業扶貧鄉村振興行動”不是僅僅搞一兩個場次的單一活動，它是一個線上廣播電視節目宣傳加網絡新媒體傳播，與線下定期的以“好品山東”品牌企業為引領、包括山東優質產品生產企業共同參與實施的針對全省貧困村的產業幫扶活動相結合的長期、系統性、持續性、有階段性主題的扶貧品牌活動。這是山東鄉村廣播與省經信委發揮各自優勢，開展脫貧攻堅、貫徹落實習近平總書記“打造鄉村振興齊魯樣板”指示的一個具體有效舉措，在全省乃至全國都是一個創新。在啟動儀式上，由山東鄉村廣播倡議，聯合全省企業和行業協會自發成立了“好品山東”扶貧幫幫團，動員全省企業聯手抱團兒去扶貧，打造“好品山東——鄉村名品”，為第一書記幫包村和全省貧困村優質深加工農副產品插上品牌的翅膀。

“好品山東”是山東省委省政府關于山東優質產品的區域性標志品牌。實施“‘好品山東’產業扶貧鄉村振興行動”，打造“好品山東——鄉村名品”的目的，是實現用“好品山東”品牌提升山東貧困村深加工農副產品的知名度；用優異的品質質量，提升深加工農副產品的附加值；用優質品牌信譽，擴大深加工農副產品的市場占有率；用擴大市場占有率和品牌價值影響力提高農民收益；以增加貧困村農民收益實現脫貧致富和鄉村振興。

廣播節目看不見、稍縱即逝等劣勢在媒體融合的今天更為突出?！兜谝粫浥笥讶Α饭澞?，通過融媒體手段、音視頻網絡同步直播，實現了一檔傳統廣播節目的融媒體再造。節目開播之前，將每次邀請嘉賓提前通過頻道廣播節目、微信微博公眾號進行預告；節目過程進行微信微博受眾互動，將微信微博受眾提問直接拋給嘉賓進行現場解答；節目過程通過網絡音視頻直播；節目直播結束，再將節目內容精簡為適合網絡媒介傳播的“圖片＋文字＋視頻”的形式，通過網頁、微信微博客戶端等方式進行廣泛傳播，實現了一個節目多個平臺播出，讓過去單一的廣播音頻節目“看得見、摸得著、可點播”。

1. 充分發揮傳統廣播電臺的權威性、公信力

權威性、公信力是傳統廣播媒體最寶貴的財富，也是在媒體融合過程中最核心的競爭力之一。網絡眾籌活動必須充分運用這一優勢，通過數據準確描摹聽眾需求后，充分照顧到絕大多數廣播用戶信息需求。同時扶貧創客項目也體現著一個電臺的輿論導向、價值理念和文化品牌，這些必須為大多數用戶接受。山東鄉村廣播的《第一書記朋友圈》節目，正是憑借其省級官方媒體公信力，以其大信息量、信息源的權威性，牢牢鎖定了目標受眾乃至廣大聽眾的注意力。

2. 專注特定人群，著力打造窄眾化、小眾化廣播節目

根據不同用戶群體喜好細分市場，生產制作更加專業化、個性化、小眾化的定制節目，適應多樣化群體的不同需求，提高節目的親和性、獨特性和實用性?！兜谝粫浥笥讶Α饭澞?，就是一檔專門為全省各級“第一書記”實施產業精準扶貧提供的融媒體宣傳服務平臺，通過日播節目廣泛動員社會力量，全媒體方式招募各界愛心人士成為扶貧志愿者，以眾籌產業扶貧項目的方式，支援“第一書記”，打贏脫貧攻堅戰。開播短短一年多在全省各級“第一書記”中已經小有名氣，在吸納社會資源關注“第一書記”、幫助幫包村方面初見成效。

“山東扶貧創客培育計劃”從脫貧攻堅最需要的產業項目、資金支持出發，充分發揮專業權威主流廣播媒體的傳播渠道優勢、整合資源能力強的優勢，廣泛動員社會力量積極參與脫貧攻堅、廣泛募集資金。2017年，“山東扶貧創客培育計劃”募集資金265萬元，投向30個扶貧項目，并發揮基金的引導作用，帶動社會投資2000多萬元。在具體運作中，貫徹落實國家產業扶貧政策，密切跟蹤、篩選產業扶貧項目，讓扶貧項目在起步階段獲得社會關注，取得一定的資金支持，并培育、扶持其發展壯大，進而形成造血功能，讓貧困人口獲得可持續發展能力，實現穩定脫貧的目標。