淺談調(diào)頻廣播發(fā)射機與電臺的傳播力和影響力

在科學技術(shù)不斷發(fā)展的新時代，特別是網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日臻成熟的當下，各種新型傳播平臺成為受眾的寵兒，這也給傳統(tǒng)廣電媒體帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。今年上半年，隨著廣播電視臺的建制撤銷，組建廣播電視總臺，從某媒體層面上，廣電資源整合更為有效，也進一步加快了廣電與網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體的深度融合，向全媒體發(fā)展。同時強化與新媒體融合、不斷深化廣播頻率精細化、增強廣播平臺的新型服務(wù)功能等幾方面，可促使廣播媒介的觸角不斷鞏固和延伸。

1.在融合中延伸出新觸角：新技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，在給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了機遇，傳統(tǒng)廣播打破了自身局限，促使其快速與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合。在不斷探索自身潛能的同時，廣播也在不斷地吸收新媒體中的優(yōu)秀元素，形成為聲音、圖像、文字兼?zhèn)涞男滦腿襟w。廣播電視總臺央廣和各地電臺均進行了嘗試，有的亦取得了不錯的傳播效果。手機微電臺、微信視頻、QQ 語音、微博語音、微信公眾號、互聯(lián)網(wǎng)廣播等傳播形態(tài)，使廣播媒體的觸角不斷得以延伸，變過去“我播你聽”為傳播者與受眾的可視交流和互動，廣播更為具象、生動，大大提升了廣播的傳播力和影響力。

2004 年 5 月 18 日，新疆維吾爾自治區(qū)內(nèi)發(fā)生貨運飛機墜毀事故，央廣中國之聲在《第一報告》節(jié)目中發(fā)布消息后，編輯部連線正在趕赴出事地點途中的駐新疆記者站記者，但記者表示許多情況還不清楚。然而，有聽眾發(fā)來手機短信稱自己就在事故現(xiàn)場附近，欄目組適時啟動應(yīng)急機制和聽眾進行短信溝通，對發(fā)生的墜機事故進行了描述性的現(xiàn)場報道。這種手機短信（包括微信語音）與廣播欄目的互動，使廣播的信息渠道呈現(xiàn)多樣化和傳、受雙方的強互動。調(diào)頻廣播發(fā)射機

2.廣播頻率專業(yè)化、精致化發(fā)展：隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，受眾群體越來越精細化，受眾對信息的需求也千差萬別，廣播隨之進行了頻率專業(yè)化改革。目前，無論中央媒體還是地方媒體，大多已經(jīng)形成了新聞、經(jīng)濟、交通、娛樂、音樂等系列廣播頻率。如湖北地區(qū)，有湖北之聲、經(jīng)濟廣播、楚天交通、婦女兒童廣播以及生活廣播、音樂廣播等。一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)還開辦了金融證券等更為專業(yè)化的頻率，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)也因地制宜開辦了農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療等服務(wù)類頻率。

受眾的年齡、性別、職業(yè)不同，興趣愛好也不同，都對媒體傳播有著不同的需求，傳播內(nèi)容和形式必須呈現(xiàn)出多樣化和個性化的趨勢，以滿足受眾不同的需求。在全媒體時代，要想贏得和鞏固受眾群體，除節(jié)目內(nèi)容的精選外，還要對每檔節(jié)目精細包裝、制作，包括背景音響、音樂的精心挑選，甚至要考慮到節(jié)目與節(jié)目之間的過渡切換，做到自然悅耳，牢牢“抓住”受眾的耳朵。

3.全媒體時代廣播傳媒與其他形態(tài)傳媒的互補和鏈接：以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息為代表的新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異。從紙質(zhì)印刷到電子媒介，再到今天數(shù)字技術(shù)的革命，媒體一次又一次地飛躍發(fā)展。當今的新媒體，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星傳送等渠道以及電腦、手機等終端，受眾可以接收到越來越豐富多元的信息，網(wǎng)絡(luò)終端、數(shù)字廣播、數(shù)字報刊、車載廣播電視、樓宇電梯廣告、桌面視窗、手機微信、手機廣播電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，都已成為受眾生活中獲取信息的來源，數(shù)字傳播的信息成為新一代受眾生活的必備品。

不同的信息內(nèi)容，可以選擇不同的傳播方式，滿足不同的受眾對象，全媒體時代，客觀上拓寬了廣播的信息傳送渠道。網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、報刊等媒體的整合，各種形式的信息都可以為廣播傳媒所采用。在增強文字信息口播的同時，又增加了對圖片信息的解讀。電視視頻轉(zhuǎn)換成音頻格式，或直接采用或剪輯選用，對廣播傳媒而言極為方便。反之，廣播信息也同樣可以整合為其他形式（格式）的信息進行傳播。調(diào)頻廣播發(fā)射機

4.廣播的公共服務(wù)功能日漸顯現(xiàn)：2004 年，國家廣電總局提出“廣播電視公共服務(wù)” 的概念，就是希望廣播電視事業(yè)在更廣的范圍、更多的層面上發(fā)揮公共服務(wù)功能。其實，服務(wù)功能早已是傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢之一。從改革開放初期的聽眾點歌，到目前的熱線直播互動，許多地方電臺創(chuàng)新出服務(wù)品牌欄目。許多老聽眾對 20 世紀 80 年代央廣的《每周一歌》欄目至今記憶猶新。

在當前全媒體融合背景下，廣播的服務(wù)功能不僅沒有減弱反而得到了增強。隨著農(nóng)民物質(zhì)生活的改善和提高，各地方電臺對農(nóng)村廣播服務(wù)類節(jié)目也不斷改革創(chuàng)新，特別是堅持以“信息 + 服務(wù)”為抓手和突破口，增強利用信息為受眾服務(wù)的意識，實現(xiàn)農(nóng)村廣播的全面信息服務(wù)。我國脫貧攻堅的主戰(zhàn)場在邊遠山區(qū)，農(nóng)村廣播的信息服務(wù)針對性、實用性非常強，地方電臺可以及時發(fā)布本地的農(nóng)產(chǎn)品供求信息，定期介紹周邊地區(qū)的生產(chǎn)和種植情況，并把節(jié)目的文字和音頻鏈接到相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，擴大傳播范圍，幫助農(nóng)民準確把握市場趨勢，規(guī)避市場風險。

我們要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟、交通服務(wù)類廣播頻率，邊遠山區(qū)的農(nóng)村氣象服務(wù)類廣播頻率和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)類廣播頻率，更是瞄準目標受眾人群，以多種形式提供精準化的信息傳播和服務(wù)。廣播媒體在全媒體時代，不僅不會停滯和萎縮，而且還將迎來前所未有的發(fā)展機遇和良好的生存空間。調(diào)頻廣播發(fā)射機